Czym jest tradycja? Wydaje się, że jest to wartość, która nie zaprząta nam głowy. Nic bardziej mylnego. Pokazujemy, że tradycja jest tematem do refleksji dla każdego. Niesie emocje i staje się czymś osobistym – jest składnikiem codzienności, czymś co łączy nasze domowe zwyczaje, motywuje do bliskich relacji i dzielenia się chwilami. Takie ujęcie tematu mogło zaistnieć tylko w kampanii tradycyjnego produktu – Majonezu Kieleckiego. Kultowa marka staje się dopełnieniem, niezbędnym „składnikiem naszej tradycji”.

W ramach kampanii zaplanowano emisję spotów w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych i działania promocyjne w prasie, internecie, social mediach oraz współpracę z influencerami.