Święta to dla marek moment prawdy. Albo znikasz w tłumie, albo stajesz się jego częścią. W przypadku Mąki ze Smokiem – PZZ Kraków postawiliśmy na to drugie. Stworzyliśmy świąteczny konkurs „Wygraj ze Smokiem” i zbudowaliśmy wokół niego kompletną kampanię 360°, w której kultowy Smok dostał nową rolę — sezonowego bohatera komunikacji.

Co zrobiliśmy
Zaprojektowaliśmy limitowane świąteczne opakowania, stworzyliśmy key visual kampanii i przełożyliśmy go na outdoorowe citylighty, digital oraz social media. Zadbaliśmy o działania influencerskie, opracowaliśmy mechanikę konkursu i obsługujemy całą platformę zgłoszeniową. Jedna idea, jeden bohater, wiele punktów styku.

Efekt
Smok pojawił się wszędzie tam, gdzie są konsumenci — na półce sklepowej, w kanałach online i w miejskiej przestrzeni. Spójna, lekka i świąteczna narracja pozwoliła nadać produktowi codziennego użytku wyrazisty charakter i zbudować emocjonalne zaangażowanie w kluczowym sezonie.

Wnioski
Czasem wystarczy czapka Mikołaja, dobry pomysł i konsekwentna realizacja, żeby zwykła mąka stała się bohaterem świąt.

Konkurs trwa do 31 grudnia.
www.wygrajzesmokiem.pl